莫讓網(wǎng)絡(luò )直播成為低俗文化溫床

字體大?。?a href="javascript:setFontSize(16)" title="大號字" class="big16 black">大 蔡雨欣 發(fā)表于 2021-09-29 15:30  評論0條  閱讀861046次 

   前段時(shí)間,在網(wǎng)絡(luò )平臺坐擁幾百萬(wàn)粉絲的某網(wǎng)紅被封禁,相關(guān)話(huà)題一度沖上熱搜。此前,她的賬號曾因低俗遭網(wǎng)友多次舉報??催^(guò)她直播的人都會(huì )疑惑,為何一個(gè)沒(méi)有真才實(shí)學(xué),在直播時(shí)不修邊幅、“出口成臟”,頻頻做出不雅舉動(dòng)的人會(huì )有如此多的擁躉?類(lèi)似靠“賣(mài)丑”來(lái)收割流量的網(wǎng)絡(luò )直播,未來(lái)到底該何去何從?

 
  網(wǎng)絡(luò )直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的新事物,它的火熱并非偶然。網(wǎng)絡(luò )直播符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展規律:不受地域限制的網(wǎng)絡(luò )直播實(shí)現了跨地域的交流;直觀(guān)便捷的參與方式讓網(wǎng)絡(luò )直播有大批受眾;低門(mén)檻、高互動(dòng)性、開(kāi)放式、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)讓參與者黏度更高。在網(wǎng)絡(luò )直播過(guò)程中,參與者通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式,漸漸培養起歸屬感和價(jià)值認同感,文化和價(jià)值觀(guān)的傳播就在這個(gè)過(guò)程中潛移默化地完成了。
 
  近些年,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺的崛起,網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)入“3.0時(shí)代”,在平臺的助推和直播打賞、流量變現等背后的經(jīng)濟利益驅動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò )直播迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。越來(lái)越多的主播加入進(jìn)來(lái),使得網(wǎng)絡(luò )直播這個(gè)群體變得日益龐大。據《2020年中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》統計,目前直播行業(yè)的主播賬號累計超1.3億、用戶(hù)規模6.17億,甚至不少地方出現專(zhuān)事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上準入門(mén)檻低這一特點(diǎn),造成今天主播群體魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。主播素質(zhì)參差不齊,一些主播教育程度不高,文化素質(zhì)低下,法律法規意識淡??;為了在直播中吸引更多觀(guān)眾,獲得更多打賞,達到流量變現,有些主播開(kāi)始無(wú)所不用其極。
 
  早期的網(wǎng)絡(luò )直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類(lèi)直播為主,講究要有一技之長(cháng)。而進(jìn)入現在的直播間,夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無(wú)聊低俗的語(yǔ)言,不斷沖擊著(zhù)人們的審美認知,讓人懷疑進(jìn)入了另一個(gè)人類(lèi)空間。不少主播用突破常規的各種低俗方式博眼球、博出位,“丑、怪、假、俗”漸成趨勢。污言穢語(yǔ)、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線(xiàn),更是違法違規。而在直播間之外,對流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響。“大衣哥”紅了,家門(mén)口常年圍著(zhù)一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播,使其生活不勝其擾。“拉面哥”火了,全國各地趕來(lái)圍觀(guān)熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊,幾百臺手機幾乎同時(shí)直播著(zhù)同樣的內容。對流量的追逐,讓很多主播放棄了價(jià)值觀(guān)的底線(xiàn)。有報道稱(chēng),面對這樣的直播現場(chǎng),“村民都不敢讓自己的孩子去看,生怕帶偏了孩子”。
 
  網(wǎng)絡(luò )直播就這樣“變了味”,點(diǎn)開(kāi)任意一個(gè)視頻直播平臺,低俗直播已成蔓延之勢,不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是,直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單,不但打賞供養著(zhù)這些主播,甚至將這些低俗主播捧為明星。當某個(gè)劣跡主播被封禁,還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見(jiàn),這種傳播低俗文化的直播,已經(jīng)嚴重污染了網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和網(wǎng)絡(luò )文化,對社會(huì )的負面影響也是深遠的。
 
  網(wǎng)絡(luò )直播本身具備一定的娛樂(lè )性,這一點(diǎn)無(wú)可厚非,但網(wǎng)絡(luò )直播不能成為低俗文化的溫床,任其野蠻生長(cháng)。鑒于網(wǎng)絡(luò )直播的龐大受眾和影響力,網(wǎng)絡(luò )直播本該成為弘揚主旋律、弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的平臺;網(wǎng)絡(luò )主播本應是傳播真善美和正能量的媒介,如果放任網(wǎng)絡(luò )直播的低俗化,勢必會(huì )讓網(wǎng)絡(luò )直播*終變成攜帶有害價(jià)值觀(guān)的毒瘤,繼而危害青少年的健康成長(cháng),形成不良的示范效應,干擾社會(huì )正確的審美判斷,沖擊人類(lèi)價(jià)值的底線(xiàn),產(chǎn)生極為嚴重的負面影響。
 
  嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展的未來(lái)。面對現狀,網(wǎng)絡(luò )直播平臺應加大對低俗主播的打擊力度,提高直播行業(yè)準入門(mén)檻,引導直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展,推動(dòng)行業(yè)新一輪洗牌。把流量?jì)A斜給優(yōu)質(zhì)內容,讓符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的*主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò )要營(yíng)造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài);網(wǎng)絡(luò )文化要弘揚主旋律,傳播正能量,基調高雅、格調清新、追求高尚、境界高遠。我們必須警醒,反對低俗文化的任務(wù)任重而道遠。
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