“*”不再是賣(mài)點(diǎn)

 

　　“版權保護是好事，但聽(tīng)歌這件本該令人放松的事，越搞越復雜了！”北京白領(lǐng)梁小旭向記者嘆息。為了支持自己喜歡的幾位歌手，他曾經(jīng)下載了3個(gè)音樂(lè )App（應用程序）來(lái)回切換。

 

　　在多個(gè)音樂(lè )平臺之間跳來(lái)跳去，為一些*曲目單獨付費，在特定平臺購買(mǎi)偶像的數字專(zhuān)輯……許多音樂(lè )“發(fā)燒友”都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷。對此，青年劇作家、導演向凱對本報記者分析，*音樂(lè )版權帶來(lái)高溢價(jià)版權費和高運營(yíng)成本，*終都由消費者買(mǎi)單。讓用戶(hù)在平臺進(jìn)行“綁定式消費”，是極不公平的。

 

　　7月24日，國家市場(chǎng)監督管理總局對騰訊音樂(lè )下發(fā)《行政處罰決定書(shū)》，責令其30日內解除*版權，停止高額預付金的版權費用支付方式等。8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè )版權**權利的聲明》，表示已*大限度尋求與相關(guān)上游版權方盡快解除*協(xié)議。

 

　　網(wǎng)易云音樂(lè )也有新動(dòng)作。不少網(wǎng)友發(fā)現，該平臺此前*專(zhuān)輯歌曲標有的“*”標志已被去除。網(wǎng)易云音樂(lè )還對外表示，正加緊與眾多唱片公司洽談非*版權合作事宜，以盡快上線(xiàn)此前被下架的騰訊音樂(lè )*歌曲。

 

　　兩大音樂(lè )平臺巨頭的舉動(dòng)表明，“*”將不會(huì )再作為平臺的“賣(mài)點(diǎn)”。盤(pán)古智庫高級研究員江瀚指出，對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，*版權曾經(jīng)是“獨門(mén)利器”，整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)參與方幾乎都通過(guò)這種方式，將一部分消費者牢牢鎖定在自家平臺之上，從而獲得*大市場(chǎng)利益。當音樂(lè )版權不再具有“*性”“*性”，音樂(lè )平臺運營(yíng)版權的傳統模式將被改變，原先維系及拓展用戶(hù)的相關(guān)手段也將失效。

 

　　推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

 

　　網(wǎng)易首席執行官丁磊近日表示：“我們愿以*大誠意，也有足夠資金和各個(gè)唱片公司開(kāi)展廣泛的*合作，共同建設中國音樂(lè )市場(chǎng)。”他呼吁唱片公司以開(kāi)放公平、共同創(chuàng )造行業(yè)健康發(fā)展的理念開(kāi)放*。

 

　　*音樂(lè )版權曾是各大平臺運營(yíng)的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，在音樂(lè )平臺巨頭搶奪*音樂(lè )版權、搶占市場(chǎng)份額、瓜分行業(yè)流量的同時(shí)，多個(gè)中小音樂(lè )平臺相繼退出歷史舞臺，音樂(lè )網(wǎng)站數量也大幅減少。

 

　　業(yè)內人士指出，一方面，平臺在占有*版權的同時(shí)，也會(huì )失去創(chuàng )新動(dòng)力，更不會(huì )關(guān)心用戶(hù)體驗。另一方面，*權利被過(guò)度利用，可能造成相關(guān)企業(yè)任意調價(jià)等不當經(jīng)營(yíng)行為。對行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這絕非長(cháng)久之計。

 

　　“*音樂(lè )版權時(shí)代的結束，對行業(yè)、平臺、用戶(hù)都具有積極作用。”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*智庫秘書(shū)長(cháng)周凱認為，更多在線(xiàn)音樂(lè )平臺參與市場(chǎng)競爭，摒棄了過(guò)去*版權的“護城河”，能促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展；版權方向多家銷(xiāo)售，價(jià)格會(huì )趨向合理；用戶(hù)可以從更多平臺聽(tīng)到好聽(tīng)的歌曲。

 

　　今年6月，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內開(kāi)展飯圈亂象整治專(zhuān)項行動(dòng)。一些音樂(lè )平臺也行動(dòng)起來(lái)，推出取消排行榜、停止誘導粉絲消費、對數字專(zhuān)輯購買(mǎi)數量進(jìn)行限制等措施。

 

　　專(zhuān)家指出，過(guò)去的*版權尤其流量歌手的*版權與所謂“粉絲經(jīng)濟”緊密相連。明星效應快速幫助平臺帶來(lái)新用戶(hù)，進(jìn)而推動(dòng)“流量變現”。從近期“飯圈治理”的大環(huán)境來(lái)看，破除*版權更具深遠意義，這要求音樂(lè )平臺回歸理性，那種利用“粉絲經(jīng)濟”賺快錢(qián)的手段，可運作空間將被進(jìn)一步壓縮。

 

　　提升用戶(hù)體驗是關(guān)鍵

 

　　“何時(shí)能在一個(gè)App上實(shí)現‘聽(tīng)歌自由’？”對音樂(lè )版權去“*”的實(shí)際成效，輿論充滿(mǎn)期待。

 

　　江瀚指出，*版權完全解除后，對版權公平而言無(wú)疑是重大利好，版權價(jià)格也有望逐步回歸，但具體執行情況和進(jìn)度仍需要繼續觀(guān)察。“從全行業(yè)視角來(lái)看，當前線(xiàn)上音樂(lè )市場(chǎng)存在的問(wèn)題是幾家頭部音樂(lè )平臺幾乎沒(méi)有競爭者，這對一個(gè)健康的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并非好事。”

 

　　業(yè)內分析認為，目前雖然騰訊聲明放棄了*版權，但如果上游版權方仍不將這些作品在其他平臺上線(xiàn)，在一定程度上也影響壟斷的破除。

 

　　在向凱看來(lái)，建立公共版權、推動(dòng)音樂(lè )版權共享，是去“*”之后的應有之義。“后版權時(shí)代，線(xiàn)上音樂(lè )平臺的競爭將逐漸轉變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內容等多個(gè)維度的競爭。平臺應主動(dòng)提高創(chuàng )新服務(wù)水平，提升用戶(hù)體驗，為更多音樂(lè )人提供展示才華的空間，推動(dòng)音樂(lè )行業(yè)包容性發(fā)展。”

 

　　目前，以抖音音樂(lè )、快手音樂(lè )為代表的新興音樂(lè )平臺嶄露頭角，一些傳統二線(xiàn)音樂(lè )平臺也在努力摸索生存之道。培養獨立音樂(lè )人、Live演唱會(huì )、數字周邊等新內容、新玩法不斷被推向市場(chǎng)。專(zhuān)家指出，伴隨著(zhù)音樂(lè )版權的放開(kāi)，一場(chǎng)行業(yè)“洗牌”終會(huì )到來(lái)。能否抓住機遇，在商業(yè)模式、服務(wù)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各方面集中發(fā)力，*終還是要看各平臺自身的努力。下一步，線(xiàn)上音樂(lè )行業(yè)還要積極探索建立合理的運營(yíng)模式，讓網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )生產(chǎn)、傳播、消費鏈條上的參與者都能享受到版權市場(chǎng)創(chuàng )新發(fā)展的紅利。